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浅谈城市形象宣传片的活动策划创意与制作
更新时间:[2013/12/9] 来源:天一棋牌文化传播有限公司 浏览:3013次
城市的发展离不开形象宣传 ,活动策划人认为城市形象宣传片作为推介城市的一个重要手段,要制作好也是非常不容易的。它既要准确突出城市特色,又要达到该城市要进行这种宣传的目的,而要达到这个要求,没有对该城市的准确定位 ,没有对宣传的科学策划及用恰当表现手段予以表现的艺术是不行的。
 
目前,我国正经历前所未有的经济大发展时期,经济的发展,使城市建设日新月异,城市面积扩大,立体发展,使城市越来越美,越来越漂亮,进一步发展的迫切性也越来越强。为了抓住珍贵的发展机遇,使自己的城市取得更大的发展,各地都非常重视自己城市的宣传与推介,在这种情况下,搞好城市形象宣传及制作好城市形象宣传片便成了人们的一种需求。
 
城市形象宣传片通过对城市的宣传与推介,能提升城市品位,吸引投资者的目光,利于城市更好地发展。但制作好的城市形象宣传片并不是一个简单的事儿,要恰当地表该城市的特色、魅力及把大量的宣传内容压缩在短时间的宣传片上并达到预期效果,搞不好前期的策划、没有新的创意,找不到合适的艺术表现手段来进行表现是不行的。
 
二、城市形象宣传片的特征城市形象宣传片有它自己的典型特征,它应综合该城市历史和文化,该城市的自然地理特色,该城市的风土人情,更应注重该城市的发展需求。制作形象宣传片蕴社会学、科学、哲学、艺术学、政治学等多方面的知识于一体,涵盖范围广,区域经济和文化政治综合性强,如何在制作中突出自己城市的个性,强调该城市与他城市的差异,是制作城市宣传片的难点,也使这种宣传片的制作具有整合和整体规划的特点。
 
只有精心策划,精心制作,才能准确塑造该城市的物质文明形象和精神文明形象,塑造该城市准确精神风貌并突出该城市的科学精神内涵,为该城市的进一步发展创造有利条件。
 
二、事业的成功靠策划,城市形象宣传片的策划是一门学问。这种策要和该城市的定位、发展目标、政治、经济、文化统筹考虑,与多种概念想法相联系,而策划又没有固定的一成不变的套路,这就需要城市形象宣传片的策划,必须在形成该城市特色,以便于人们接受和认知该城市上下工夫。
 
三、城市形象宣传片的活动策划与创意
城市形象宣传片的制作应在正确的策划构架方法理论指导下实施,其过程是相当严谨的。
 
1.城市形象宣传片的策划步骤
 
第一阶段,要进行市场调查、确定目标、研究城市定位和具体表现形式。制作之前要先进行市场调查,通过对城市发展的历史、建筑、文化、人文、风俗和产业经济情况及下一步发展方向的综合调查,确定城市形象宣传的定位。
 
第二阶段,拟订施制作方案,着手制作。只有大方向确定之后,拟订的制作方案才是有效的,才能进行科学具体的制作。第三阶段,选择合适的题材和合适的艺术表现手段,精心制作,然后选择合适的媒体及宣传时段,进行宣传,通过宣传,达到预期的传播目的。同时通过宣传,测定改进城市形象宣传片的内容,进一步增强宣传效果。
 
2.城市形象宣传片制作的创意方法
 
城市形象宣传片是以宣传为主要导向的,要搞好宣传,就要重视宣传片创意,有好的创意才可能有好的宣传效果。搞好创意的方法基本有下列几种:灵感法,在大量的思考和信息中突现的想法、冲动的想法,在过去事物的回忆和波动中突发奇想,在有意和无意之间激发新思维;逻辑法,依据所具有的资料数据,进行逻辑分析推理,找出合理的科学的宣传方法;直觉法,综合各种感觉基础上的感悟,建立在多方面知识之上的感觉;头脑风暴法,运用群体智慧,深入思考,经过激烈的思想斗争火花碰撞而形成新思路;问题列表法,对如何解决问题列出清单,进行科学归纳,找出的解决问题的思路。
 
联想法,就是通过各种事物的相互关连找到类似的感觉和体验,从一事物过渡到另一事物,联想能突破空间和时间的限定性,加深和扩大创作的广度和意境;分合法,就是把大家熟悉的整体内容变成新颖的单体内容,把大家不熟悉的单体内容变成都懂得的整体内容;逆向法,就是反向思考,从不可能当中寻找可能;卡片法,寻找一种随机的灵感;发散法,让创作思维沿几个方向发散,扩大思考面。
 
由于城市宣传片的创意要通过画面、声音等因素来使人们增强对宣传内容的感受,所以它的制作艺术和其他门类的艺术有很大的区别,对细节和技术要求都很高。因此,要求创作者和团队要具有很高的修养和综合技术素质。
 
四、城市形象宣传片的制作
 
1.城市形象宣传片制作流程
城市形象宣传片呈现多元的制作结构,需要综合多元的知识,脚本创意、故事板、表演、化装、服装、灯光、配音,音乐创作、剪辑、合成都是创造性的工作,制作城市形象宣传片不仅要具有超强的综合知识能力和创作能力,还要有合理的制作流程,有合理的制作流程,才能保证其科学的制作。
 
2.城市形象宣传片制作的技术手段
城市形象宣传片要想达到预定的宣传效果,准确传达出该城市所想传达的信息,不依靠现代技术手段是不行的,因为只有现代技术手段才可以把形象塑造的更完美。所以,在城市宣传片的制作中,要注意现代技术手段的运用,要选调最适合的优秀人才,运用高端设备,利用高度发达的拍摄手段、合成技术进行创作。
 
3.城市形象宣传片的艺术表现手法
城市形象宣传片的艺术表现方法是多种的,常采用叙事、抒情、蒙太奇等艺术表现手
法,到底用什么手段来进行表现,要视这个城市的具体情况决定,因为城市不同,宣传的侧重点不同,只有用最恰当的手法,才能突出这个城市的特色。
 
小结
城市形象宣传片的策划与制作是一个复杂的综合的过程,要完成好城市宣传片的制作,必须了解该城市形象宣传片的制作目的和要求,活动策划人总结:在此基础上,精心策划并运用所能运用一切高科技手段,才能搞好宣传片的制作,也才有可能使宣传片达到预定的宣传效果。
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